双十一收官，战报来袭，各电商平台境遇不同

2022年的双十一狂欢节在11月12日晚正式收官。自阿里不再实时公开双十一CMV数据后，双十一便在圈外低调了很多，对外的宣传造势远不如之前的双十一。那么，在面临疫情和经济下行双重重压下的2022双十一战绩如何呢？

截至今日，各大主流购物平台已经发布了平台战报。往年都是阿里与京东两家争雄，今年多了抖音的加入，局势变成了三分天下，虽说双十一的宣传造势降温了不少，但电商平台之间的竞争可是愈演愈烈。

抖音作为近两年电商平台来势汹汹的后起之秀，将今年双十一的平台成绩大方公布，抖音电商的战报成绩也凸显了抖音如今在电商领域的强劲实力。抖音双11好物节平台战报显示，双11当天支付GMV创单日历史新高。其中，定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%，跨店每满减动销商品数较921大促提升571%。抖音双11消费券累计领取张数超2400万，品牌联合站外推广曝光109亿次。

同时，抖音商城的搜索日均支付GMV较去年双11大促提升142%，抖音商城支付GMV破百万单品531个，抖音商城动销商品数较去年双11大促提升134%。与去年的双十一数据相比，抖音商城的成绩各方面均有大幅提升，增速明显，战报成绩较之去年更为亮眼。足可见抖音在电商方面不可小觑的实力与不可忽视的潜力。

往年总是比天猫淘宝略逊一筹的京东，今年收获颇丰，取得了不错的成绩，早早公布了战报数据。京东发布战报数据称，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，京东产地产业带的单量同比去年增长80%。

京东最擅长的家电领域更是成绩显著，双十一期间的平台内家电消费用户数量超过2000万，家电11.11用户浏览量（PV）转化率较同期提升20%，家电PLUS用户成交金额较去年同比增长超40%，中高端商品成交额占比大盘超33%。累积售出超5000万件家电类商品，家电类一向单价额和盈利空间较大，为京东的总GMV贡献了不少份额。与此同时，京东主站的零售占比也有明显提升，零售成交额占比提升20%，平均件单价提升10%。

每年关注度最高的天猫淘宝今年依旧没有发布正式的官方战报，往年的天猫战报成绩都一骑绝尘，佳绩连连。今年，天猫方面仅表示天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。对于天猫这个绝对的行业老大来说，与去年持平这个成绩显然不尽如人意。今年的经济在不断复苏，经济状况较去年改善不少，但天猫的总体成绩并未增长多少。若一直没有进步便可等价于退步了。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝，双十一期间淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。尽管天猫淘宝尽力扶持直播板块，但其直播成绩与以直播为主的抖音相比还是稍稍落后的。

除去各平台的官方战报外，网络上也有不少对双十一收官情况的讨论。网络话题讨论大多对今年的双十一成绩持不看好的消极态度。主要原因集中在经济下行以及连年双十一和全年多促销活动导致的消费者对电商促销活动的疲惫与免疫两大方面。消费者对双十一等电商大促活动的麻木与免疫确实也是目前电商促销面临的一大问题，也是近几年双十一活跃度不断降低的重要原因。如何消除消费者对促销活动的麻木感，以更新鲜的形态来吸引消费者重新投入促销活动的怀抱也是各电商平台的痛点、难点。

从总体上来看，尽管外界对今年的双十一成绩并不看好，双十一也确实安静了很多。但今年双十一也却有亮眼的收获之处。抖音佳报频传，借双十一巩固了行业内电商直播的地位，京东也实现了业绩的快速增长，一扫前两年的疫情阴霾，天猫增速不佳，但胜在多年积累下的体量够大，即便今年表现不佳，但总量上依然还处于行业前列位置，只是面对实力不断提升的对手和竞争越来越激励的电商促销环境，天猫的警钟该适时敲响了。